Người sáng lập kênh tin tức nổi tiếng CNN, “ông trùm” truyền thông Ted Turner là cái tên đồng nghĩa với sự đổi mới trong lĩnh vực phát thanh truyền hình, người đã để lại dấu ấn khó phai mờ trong bối cảnh truyền thông.

Ted Turner trong văn phòng ở Atlanta có câu châm ngôn yêu thích: “Hoặc dẫn đầu, đi theo hoặc tránh đường”.

Từ việc ra mắt kênh tin tức 24/24 đầu tiên CNN cho đến việc mở rộng đế chế truyền thông của mình, Ted Turner chính là người đã cách mạng hóa ngành phát thanh truyền hình bằng những dự án mạo hiểm táo bạo và những ý tưởng sáng tạo. Với khả năng nhìn trước tương lai của truyền thông, ông không chỉ thay đổi cách người ta tiếp nhận tin tức mà còn đặt ra các tiêu chuẩn mới cho toàn bộ ngành.

Đột phá vào lĩnh vực truyền thông

Sinh ra ở Cincinnati, Ohio, nước Mỹ, thời trẻ Ted Turner phải đối mặt với những bi kịch và thử thách cá nhân đã rèn luyện cho ông sự kiên cường và động lực để thành công. Khi lớn lên, gia đình Turner chuyển đến Georgia, nơi ông đã trải qua phần lớn những năm tháng trưởng thành của mình. Sự qua đời đột ngột của người cha, để lại một công việc kinh doanh biển quảng cáo đang gặp khó khăn, đã đẩy chàng trai trẻ Turner vào thế giới kinh doanh. Việc sớm tiếp xúc với trách nhiệm và thế giới thương mại đã hình thành nên tinh thần kinh doanh của ông.

Bước đột phá của Ted Turner vào thế giới truyền thông bắt đầu bằng việc mua lại một đài UHF nhỏ ở Atlanta. Bất chấp những trở ngại ban đầu, cách tiếp cận sáng tạo của Turner, như phát sóng các bộ phim cũ và phát lại, đã xoay chuyển tình thế của đài. Thành công này chỉ là bước khởi đầu cho sự nghiệp lẫy lừng của Turner, mà còn tạo tiền đề cho những dự án đột phá của ông.

Năm 1980, thế giới chứng kiến một sự thay đổi chấn động trong việc phát sóng tin tức với sự ra mắt của CNN. Ý tưởng táo bạo của Ted Turner về kênh tin tức 24 giờ vấp phải sự hoài nghi, nhưng nó nhanh chóng thay đổi cách tiêu thụ tin tức trên toàn cầu, thiết lập tiêu chuẩn mới cho báo cáo thời gian thực.

Trên thực tế, ý tưởng về một kênh tin tức 24/24 vẫn chưa được khám phá trong ngành phát thanh truyền hình vào thời điểm đó. Trước CNN, tin tức chỉ được phát vào những thời điểm cụ thể trong ngày và tin nóng thường bị người xem bỏ qua. CNN đã thay đổi điều đó bằng cách cung cấp tin tức liên tục về các sự kiện khi chúng diễn ra, khiến kênh này trở thành nguồn cung cấp tin tức nóng hổi. Sự đổi mới này đã cách mạng hóa ngành tin tức và đặt ra tiêu chuẩn cho cách thức truyền tải tin tức ngày nay.
Tuy nhiên, nhiều người khi đó vẫn đặt câu hỏi về tính khả thi của nỗ lực như vậy, trích dẫn các vấn đề tiềm ẩn như khan hiếm nội dung, giữ chân người xem và gánh nặng tài chính to lớn. Nhưng, Turner không hề nản lòng.

Ted Turner (giữa) cùng Larry King và nữ diễn viên Jane Fonda năm 1996.

Những quyết định kinh doanh táo bạo

Trong suốt sự nghiệp của mình, Ted Turner được biết đến với những quyết định kinh doanh táo bạo, thường là chưa từng có. Cách tiếp cận kinh doanh không sợ hãi của ông, kết hợp với sự hiểu biết trực quan về bối cảnh truyền thông, đã khiến ông trở thành một “ông trùm” của đế chế truyền thông sau này.
Một trong những quyết định đáng chú ý nhất của Turner là việc mua thư viện phim MGM nhưng bước đi này cũng khiến ông rơi vào cảnh nợ nần chồng chất. Việc mua lại này, mặc dù căng thẳng về mặt tài chính, đã thể hiện niềm tin của Turner vào giá trị của nội dung trong thế giới phát thanh truyền hình. Một động thái táo bạo khác là việc Turner đấu thầu CBS, một dự án kinh doanh cuối cùng không thành công nhưng lại làm nổi bật tham vọng mở rộng đế chế truyền thông của ông.

Tất nhiên, không phải mọi bước đi mạo hiểm của Turner đều mang lại kết quả. Một số, như thương vụ đấu thầu CBS, đã thất bại, trong khi một số khác, như thương vụ mua lại MGM, đã được đền đáp về lâu dài. Tuy nhiên, mỗi bước đi dù thành công hay không đều mang lại cho ông những bài học vô giá.
Sau tất cả, khả năng phục hồi sau thất bại của Turner mới là điều đáng chú ý nhất. Ông tin vào việc học hỏi từ những sai lầm và sử dụng chúng làm bước đệm để đạt được thành công trong tương lai. Những hoạt động mạo hiểm này, cả thành công lẫn thất bại, đã định hình nên di sản của Turner, vẽ nên bức tranh về một nhà lãnh đạo không ngại mơ ước lớn lao và chấp nhận những rủi ro cần thiết để hiện thực hóa những ước mơ đó.

Nhìn chung, di sản của Ted Turner với tư cách một doanh nhân truyền thông rất đáng trân trọng. Ông được coi là một trong những người tiên phong của truyền hình hiện đại và mang lại đổi mới mang tính bước ngoặt, thay đổi cuộc chơi của ngành công nghiệp này mãi mãi. Ảnh hưởng của ông có thể được nhìn thấy trong công việc của các doanh nhân truyền thông hiện đại, những người tiếp tục chấp nhận rủi ro, đổi mới và vượt qua ranh giới của những gì có thể.

Nguồn: Tầm nhìn táo bạo của “ông trùm” truyền thông Ted Turner