Thương hiệu trà sữa Layback được quảng bá trên đồi chè Tân Cương.

Tỉnh Thái Nguyên hiện có 278 làng nghề được công nhận, đa phần là làng nghề chè. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc mở rộng đầu ra và xây dựng thương hiệu, đặc biệt trên nền tảng số, vẫn là thách thức lớn. Đây đồng thời cũng là dư địa để kinh tế sáng tạo phát huy vai trò và tạo động lực mới cho các làng nghề.

Câu chuyện của Nguyễn Hải Yến ở vùng chè La Bằng là minh chứng cho sự kết hợp hiệu quả giữa nghề truyền thống và kinh tế sáng tạo. Với vai trò nhà sáng tạo nội dung, Yến quản lý các kênh TikTok “Làm dâu xứ Trà”, “Vườn của Yến” và kênh YouTube cùng tên.

Thông qua những clip được đầu tư chỉn chu, cô đã đưa hình ảnh đồi chè xanh, quy trình làm bột matcha, làm kẹo lạc trà xanh hay bánh chè lam đến gần hơn với người tiêu dùng. Những video về nhịp sống nông thôn, từ hái chè, trồng rau đến bữa cơm gia đình, tạo cảm giác bình yên và góp phần quảng bá sản phẩm địa phương theo cách tự nhiên, dễ tiếp cận.

Yến chia sẻ: Người dân La Bằng gắn bó với cây chè từ lâu, nhưng khâu quảng bá trên nền tảng số vẫn là khoảng trống lớn. Nhận thấy điều này, cô chủ động học hỏi, tham gia các lớp tập huấn về chuyển đổi số, xây dựng nội dung bài bản và mở rộng các kênh bán hàng trực tuyến. Từ những thước phim giản dị, sản phẩm chè của bà con dần được nhiều người biết đến hơn.

Người dân xã Phú Xuyên thu hái chè.

Không chỉ dừng ở quảng bá, nhiều bạn trẻ còn lựa chọn tái tạo và phát triển giá trị từ làng nghề, đưa sản phẩm truyền thống vào những không gian tiêu dùng mới. Vợ chồng anh Nguyễn Nam Hải và chị Nguyễn Thị Vân, ở phường Phổ Yên là ví dụ. Với tình yêu dành cho cây chè Thái Nguyên, họ khởi nghiệp từ việc kinh doanh đồ uống chế biến từ chè đặc sản các làng nghề Tân Cương. Thương hiệu trà sữa Layback ra đời năm 2022, đã phát triển thành chuỗi 4 cửa hàng trong tỉnh, trở thành địa chỉ quen thuộc với giới trẻ và du khách.

Theo anh Hải, bên cạnh việc bán đồ uống, Layback xây dựng hệ sinh thái nội dung số gắn với hình ảnh đồi chè Tân Cương, cùng câu chuyện về những nghệ nhân sao chè truyền thống. Những sản phẩm số này góp phần nâng cao hình ảnh làng nghề, lan tỏa văn hóa trà và hỗ trợ bà con phát triển kinh tế gắn với du lịch làng nghề.

Từ La Bằng đến Tân Cương, có thể thấy rõ xu hướng chung của các làng nghề hiện nay là sản xuất gắn liền với quảng bá và sáng tạo nội dung. Làng nghề trở thành nguồn tư liệu sống phong phú cho các nền tảng số; mạng xã hội là kênh phân phối linh hoạt, hiệu quả. Mỗi clip hay bức ảnh không chỉ là sản phẩm truyền thông mà còn là cầu nối đưa sản phẩm truyền thống đến với thị trường rộng lớn.

Lực lượng tiên phong trong hành trình này chính là lớp trẻ. Ngày càng nhiều bạn trẻ lựa chọn trở về quê hương, mang theo kiến thức công nghệ, tư duy marketing và kỹ năng số để làm mới nghề. Các gian hàng trực tuyến, kênh TikTok, YouTube về nông thôn và sản phẩm bản địa giúp tăng khả năng tiêu thụ, đồng thời đem lại diện mạo trẻ trung, năng động cho làng nghề.

Khi giá trị truyền thống được chuyển tải bằng ngôn ngữ số, các làng nghề không chỉ giữ được bản sắc mà còn có thêm nguồn lực để phát triển bền vững trong bối cảnh mới.

Nguồn: Kinh tế sáng tạo thắp lửa cho làng nghề