Lạng Sơn là địa phương có điều kiện khí hậu, thổ nhưỡng rất phù hợp để phát triển cây na, đặc biệt ở khu vực các xã Chi Lăng, Cai Kinh… Hiện nay, quả na đã trở thành thương hiệu nông sản tiêu biểu của tỉnh Lạng Sơn, được Nhà nước bảo hộ Chỉ dẫn địa lý.

Đặc biệt, trong các năm 2017, 2018 và 2019, thương hiệu Na Lạng Sơn vinh dự được Tổng hội Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam trao Cúp vàng "Thương hiệu Vàng nông nghiệp Việt Nam", thuộc Top 10 thương hiệu sản phẩm nông nghiệp chất lượng, nổi tiếng của cả nước.

Thông tin từ Sở Nông nghiệp và Môi trường tỉnh Lạng Sơn, mùa na năm 2025, nông dân Lạng Sơn có vụ thu hoạch với diện tích ổn định nhưng sản lượng giảm nhẹ so với cùng kỳ, nguyên nhân chính do ảnh hưởng của bão Yagi năm 2024. Theo số liệu của ngành nông nghiệp, diện tích trồng na toàn tỉnh đạt 4.500ha, bằng 100,21% so với cùng kỳ, trong đó diện tích cho thu hoạch khoảng 4.010 ha. Tổng giá trị kinh tế ước tính vẫn đạt trên 1.500 tỷ đồng

Với diện tích hơn 4.500 ha, na là một trong những cây trồng chủ lực mang lại giá trị kinh tế cao của tỉnh, được trồng chủ yếu tại các xã Cai Kinh, Chi Lăng, Vạn Linh, Hữu Lũng… Cây na không chỉ góp phần nâng cao thu nhập cho người dân mà còn trở thành sản phẩm nông nghiệp đặc trưng, tạo dấu ấn riêng của Lạng Sơn trên thị trường. Xác định xúc tiến thương mại là một trong những giải pháp quan trọng để nâng cao giá trị sản phẩm, những năm qua, UBND tỉnh đã chỉ đạo các sở, ngành, địa phương triển khai nhiều hoạt động quảng bá, kết nối tiêu thụ na của tỉnh.

Cây na là một trong những cây trồng chủ lực của tỉnh Lạng Sơn.

Các hoạt động được tổ chức theo hướng đa dạng, kết hợp giữa quảng bá trực tiếp và ứng dụng công nghệ số để mở rộng kênh bán hàng, tăng sức cạnh tranh của sản phẩm. Theo đó, từ năm 2017 đến nay, các sở, ngành, đơn vị liên quan như công thương, nông nghiệp và môi trường, trung tâm xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch tỉnh… đã phối hợp triển khai nhiều hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm na Lạng Sơn.

Điểm nhấn là việc duy trì tổ chức Tuần lễ quảng bá na, nông đặc sản Lạng Sơn tại Hà Nội; đồng thời tham gia các hội chợ thương mại, hội nghị kết nối cung - cầu và các chương trình giới thiệu nông sản trong và ngoài tỉnh. Bình quân mỗi năm, các đơn vị tổ chức và tham gia từ 2 - 3 hội nghị kết nối tiêu thụ, tạo điều kiện để các hợp tác xã (HTX), hộ sản xuất và doanh nghiệp gặp gỡ, ký kết hợp tác, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.

Lãn đạo Phòng Khuyến công và xúc tiến thương mại, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh cho biết, bên cạnh hỗ trợ doanh nghiệp, HTX, hộ sản xuất tham gia trưng bày, giới thiệu sản phẩm tại các hội chợ, triển lãm thương mại trong và ngoài tỉnh, phòng còn tham mưu lãnh đạo trung tâm đổi mới hình thức quảng bá thông qua việc tổ chức các hoạt động giới thiệu sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, mạng xã hội và livestream bán hàng tại các hội chợ, sự kiện thương mại.

Trung bình mỗi năm, trung tâm hỗ trợ các cơ sở sản xuất tham gia từ 3 - 4 hội chợ, triển lãm thương mại; đồng thời tham gia các diễn đàn, hội nghị kết nối cung - cầu, tạo điều kiện để doanh nghiệp, HTX, hộ trồng na tiếp cận các hệ thống phân phối, đơn vị thu mua. Cùng với sự hỗ trợ của các sở, ngành chức năng, những năm gần đây, các xã trồng na trên địa bàn tỉnh cũng chủ động ứng dụng công nghệ số vào hoạt động quảng bá, XTTM sản phẩm na.

Trong đó, tập trung tổ chức các phiên livestream bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử; hướng dẫn, khuyến khích người dân sử dụng các kênh trực tuyến để giới thiệu, bán sản phẩm… Đây được xem là hướng đi phù hợp nhằm đa dạng hóa hình thức quảng bá, mở rộng kênh bán hàng, tạo thêm động lực phát triển thương hiệu na Lạng Sơn trong bối cảnh chuyển đổi số. Điển hình, tháng 8/2025, UBND xã Chi Lăng tổ chức phiên livestream quảng bá, tiêu thụ nông sản địa phương, trong đó có sản phẩm na trên các sàn thương mại điện tử, mạng xã hội như: TikTok Shop, Facebook…

Đại diện Phòng Văn hoá - Xã hội xã Chi Lăng cho biết, để mang đến cái nhìn trực quan và thu hút khách hàng, phòng đã tham mưu UBND xã tổ chức livestream giới thiệu sản phẩm ngay tại vườn na Lũng Than với sự tham gia của người dân trồng na. Chương trình đã thu hút hàng nghìn lượt tương tác và chỉ sau hơn 1 giờ phát sóng đã chốt đơn thành công hơn 5,4 tấn na. Không chỉ giúp tiêu thụ sản phẩm, phiên livestream còn góp phần giới thiệu hình ảnh vùng trồng, quy trình chăm sóc, sản xuất na đến đông đảo khách hàng thông qua môi trường số.

Thúc đẩy xúc tiến thương mại góp phần quảng bá na Lạng Sơn.

Qua đó, người tiêu dùng có thêm thông tin để tin tưởng vào chất lượng sản phẩm; người trồng na có thêm phương thức quảng bá, mở rộng thị trường tiêu thụ, giảm dần sự phụ thuộc vào các kênh bán hàng truyền thống. Việc đa dạng các hoạt động quảng bá, trong đó chú trọng ứng dụng công nghệ số đã góp phần nâng cao hiệu quả xúc tiến thương mại. Qua đó, không chỉ nâng cao độ nhận diện thương hiệu mà còn tạo điều kiện để sản phẩm kết nối với nhiều đối tác, mở rộng kênh tiêu thụ và khẳng định vị thế trên thị trường.

Không chỉ HTX sản xuất có quy mô lớn, hiện nay, hộ dân trồng na cũng từng bước tiếp cận và ứng dụng công nghệ số để mở rộng kênh bán hàng, góp phần nâng cao hiệu quả tiêu thụ. Công tác quảng bá, xúc tiến thương mại đã góp phần đưa thương hiệu na Lạng Sơn khẳng định được vị thế trên thị trường.

Lãnh đạo Sở Công Thương cho biết, những năm qua, sở đã phối hợp với các sở, ngành, địa phương triển khai nhiều hoạt động xúc tiến thương mại, kết nối tiêu thụ na Lạng Sơn. Qua đó, thương hiệu na của tỉnh ngày càng được nhiều doanh nghiệp, hệ thống phân phối và người tiêu dùng trong cả nước biết đến.

Việc mở rộng thị trường tiêu thụ gắn với nâng cao chất lượng và xây dựng thương hiệu đang tạo động lực để na Lạng Sơn gia tăng giá trị và sức cạnh tranh. Với những giải pháp được triển khai đồng bộ, quả na không chỉ khẳng định vị thế trên thị trường trong nước mà còn có nhiều cơ hội vươn ra thị trường quốc tế một cách bền vững.

Nguồn:Mở rộng thị trường, tăng giá trị na Lạng Sơn