Trước “cơn bão” truy quét hàng giả, hàng lậu và gian lận thương mại, hàng Việt dù gặp khó khăn bước đầu nhưng sẽ dần lấy lại vị thế trên thị trường. Chính trong thử thách này, những thương hiệu có trách nhiệm với người tiêu dùng sẽ vững bước phát triển, khẳng định vị thế không chỉ trên sân nhà mà còn trong lòng người tiêu dùng quốc tế.

Ngày 15/5/2025, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đã ký Công điện số 65/CĐ-TTg, phát động đợt cao điểm đấu tranh ngăn chặn, đẩy lùi tình trạng buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Chỉ trong hai tuần đầu thực hiện, các lực lượng chức năng đã kiểm tra, phát hiện và bắt giữ hơn 450 vụ vi phạm liên quan đến buôn bán hàng giả, gian lận thương mại và trốn thuế, với tổng giá trị tang vật lên tới hơn 40 tỉ đồng.

Các tỉnh, thành phố tăng cường chỉ đạo các lực lượng chức năng đẩy mạnh cao điểm ngăn chặn buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. (Ảnh minh họa)

Tình trạng buôn lậu và hàng giả tồn tại từ lâu đã khiến người tiêu dùng mất niềm tin vào thị trường, từ mỹ phẩm, thuốc bảo vệ thực vật đến các mặt hàng thiết yếu như gạo, cà phê, phân bón… đều có nguy cơ bị làm giả, nhái thương hiệu hoặc trà trộn hàng lậu. Hệ quả là người tiêu dùng hoang mang, mất phương hướng, đồng thời ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín chung của hàng Việt.

Cơ hội trỗi dậy của hàng Việt “chuẩn”

Trong ma trận hàng giả ngày càng tinh vi, niềm tin của người tiêu dùng đã trở nên "dễ mất, khó tìm" doanh nghiệp dù có xây dựng được niềm tin, đã chiếm lĩnh được niềm tin người tiêu dùng nhưng chỉ một lần bị phát hiện lỗi có thể sẽ "đổ sông đổ biển" tất cả. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến giá cả mà đã biết chú trọng sự minh bạch, từ tem chống giả, truy xuất nguồn gốc đến các chứng nhận chất lượng rõ ràng.

Nhiều người sẵn sàng trả giá cao hơn để sở hữu sản phẩm có nguồn gốc minh bạch, thay vì chọn hàng rẻ không rõ xuất xứ. “Giữa bão hàng giả tràn lan, tôi thấy yên tâm hơn khi chọn mua những sản phẩm có gắn mác OCOP hay VietGAP. Dù giá có nhỉnh hơn một chút, nhưng đổi lại là nguồn gốc rõ ràng và an toàn, tôi hoàn toàn sẵn lòng chi thêm tiền để bảo vệ sức khỏe gia đình”, chị Khánh - người tiêu dùng tại Hà Nội chia sẻ.

Hàng Việt cần chuẩn hóa thương hiệu để nâng cao minh bạch và củng cố niềm tin người tiêu dùng (Ảnh minh họa)

Trước áp lực cạnh tranh khốc liệt giữa thị trường thật – giả, các doanh nghiệp Việt đã chủ động bước vào cuộc đua chuẩn hóa sản phẩm. Họ minh bạch hóa chuỗi cung ứng từ nguyên liệu đầu vào đến khâu đóng gói, áp dụng công nghệ truy xuất QR code, chỉ dẫn địa lý, nhãn sinh học cùng các tiêu chuẩn như VietGAP, GlobalGAP.

Song song đó, doanh nghiệp cũng đầu tư bài bản vào thiết kế bao bì, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và thực hiện truyền thông chuyên nghiệp nhằm nâng cao giá trị sản phẩm và củng cố niềm tin của người tiêu dùng. Những nỗ lực này không chỉ giúp bảo vệ thương hiệu mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững trong bối cảnh thị trường ngày càng phức tạp và đầy thách thức.

Những chiến dịch mang tính nền tảng như khẩu hiệu “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” từng tạo nên làn sóng mạnh mẽ vào cuối thập niên 2000, cùng với Chứng nhận “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do người tiêu dùng bình chọn, đã góp phần quan trọng trong việc hình thành thói quen ưu tiên sử dụng hàng nội địa và tôn vinh những doanh nghiệp làm ăn uy tín.

“Hàng Việt Nam chất lượng cao” là chiến dịch thành công tôn vinh sản phẩm nội địa đạt chuẩn, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và tin dùng hàng Việt

Dù có thời điểm các chương trình này bị lu mờ trước trào lưu sính ngoại và làn sóng hàng giá rẻ nhập lậu, nhưng hiện nay, khi người tiêu dùng ngày càng đề cao uy tín thương hiệu, minh bạch nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, đây chính là thời điểm thuận lợi để tái khởi động một chiến dịch mới mạnh mẽ hơn. Sự phối hợp đồng bộ giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và ý thức người tiêu dùng sẽ là nền tảng vững chắc để hàng Việt chuẩn lấy lại niềm tin và mở rộng thị phần trong cơn bão hàng giả, hàng lậu.

Không chỉ chống, mà phải thắng

Trong cuộc chiến với hàng giả, hàng lậu, lâu nay chúng ta thường quen với tư duy “chống đỡ”. Nhưng hàng Việt chuẩn đang thể hiện một chiến lược chủ động hơn, không chỉ tồn tại, mà còn chiếm lĩnh lại thị trường.

Bài học đặt ra không chỉ dành cho doanh nghiệp mà còn cho cả hệ thống chính sách: nếu hàng thật không đủ hấp dẫn, hàng giả sẽ luôn có đất sống. Ngược lại, khi hàng Việt thực sự chuẩn, chất lượng và minh bạch, người tiêu dùng sẽ tự trở thành “lá chắn” mạnh nhất bảo vệ thị trường khỏi hàng lậu và gian lận thương mại.

Trong thời đại hậu đại dịch và sự khủng hoảng niềm tin toàn cầu, minh bạch và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp càng trở thành giá trị cốt lõi. Hàng Việt không chỉ đại diện cho sản phẩm, mà còn là biểu tượng cho danh dự và vị thế của nền kinh tế quốc dân.

Cơn bão hàng giả sẽ còn kéo dài, nhưng cũng chính trong những thử thách đó, những thương hiệu Việt minh bạch, nghiêm túc và có tầm nhìn sẽ nổi lên như những điểm sáng bền vững, xây dựng được niềm tin vững chắc từ người tiêu dùng, đây chính là cơ hội để hàng Việt chuẩn không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ.

Nguồn:Truy quét hàng giả: Cơ hội vàng cho thương hiệu Việt chuẩn hóa